8月19日，消费者在2025年龙江秋季家具展和亚洲国际秋季家具材料博览会上体验家具产品张艳青 摄“顺德拒绝内卷，只做‘共造’！”8月18日，佛山家居业举行一年一次的家具盛会品牌共造节，并坚定喊出反内卷的口号。

曾经的顺德家具企业，是业界的“卷王”庞大的产业集群集结快速的生产能力，压低成本价格，物美价廉的顺德家具，从20世纪90年代起就吸引了不少人从全国各地打“飞的”前往购买然而，由于材料成本攀升、年轻群体对个性化需求激增、线上渠道冲击加剧，使单纯依靠价格战的“内卷”模式渐显疲态。

要让家具成为生活方式，要从“低价厮杀”转向“价值共生”，曾以“性价比”打天下的顺德家具要如何突破，才能真正守住产业根基？●南方日报记者 蓝志凌破除价格内卷，树立品牌意识“订单几乎为零”今年7月，佛山一家居制造大厂给营销中心的放假通知中，坦承所遇到的困境。

一个月后，该厂再次发布全员停工通知，宣布从8月1日至12月31日，研发、营销、制造等核心部门员工进入长达5个月的“待产”状态国内下游房地产市场的萎缩，关税波动带来的不确定性，再加上原材料上涨等因素，让家具产业一度再陷入低谷中。

中国家具协会数据显示，2025年1—6月，规模以上家具企业营业收入同比下降4.9%，利润总额更是暴跌23.1%有业内人士指出，行业分化加剧，头部企业通过技术和服务优势筑起壁垒，而中小企业则深陷价格战漩涡。

但价格战也并不那么好打今年以来，木材、钢材等原材料价格上涨15%，使企业利润空间被大幅压缩，7月开始实施的新标准，使企业检测成本激增作为中国现代家具产业起源地之一，龙江，目前聚集超1万家产业链企业、15万名从业者。

这里面有龙头大企业，也有“满天星”的中小企业，但人力成本和土地成本的高企，使其在面对江西南康等“新起之秀”时，更无太多价格优势可言“内卷并不是一个健康的生态，不断降低价格，最终品质也会消失”顺德家具协会执行会长、索菲尼家居董事长张伟明在接受记者采访时提到，产品没有品质，就会失去市场，因此顺德家具协会提出要“反内卷”，“用设计和品质竞争，而不是用价格竞争。

”在18日的佛山家具品牌共造节中，顺德家具协会与佛山市家居产业联合会等一起签署了“反内卷搞原创”倡议书外国客商不再是单纯代购者从内卷到共造，本质上是要树立起品牌意识，破除代工贴牌的价格内卷顺德区卡燕家具有限公司（妮兰卡）已经尝到“甜头”，“之前是做代工，近5年专注做原创品牌，才实现了年销售额50%—60%的增长。

”其营销总监李高玉说另一组数据，在佛山家具品牌共造节上，顺德家具协会会长左建华在发言中提到，顺德设计师联名款溢价超300%，米兰展上“顺德设计”签单破1亿美元从市场数据来看，2025上半年，顺德家具跨境电商增长62%，设计师合作款占出口总额28%。

当天大会上，竹工凡木设计研究室创始人、DRD设研院院长邵唯晏分享了其与大自然地板共创的一个案例，在红木家具卖不动的情况下，邵唯晏与大自然地板抛出了手作实木地板的概念，为实木地板引入了六个颜色的设计色系，通过与家具的不同组合，满足了当下年轻人对古典、日系、现代等多方面的需求，用品牌思维将“老”家具做成新爆款。

“绿色化与可持续成为核心赛道，设计赋能与文化认同崛起也是新的机遇”在张伟明看来，要打出品牌，做好原创，就要把握好未来的产业趋势，同时把握好智能化与AI深度融合、新零售与全域渠道融合、供应链重构与全球化的新格局。

而从代工转向品牌出海也正成为顺德家具“反内卷”的新趋势2024年，巴博罗家具在印度开设了在海外的首家品牌旗舰店，并在澳洲、中东、英国等地加速布局去年，米洛家居也在海外市场再下一城，成功开设了泰国专卖店，至今，企业已在全球100多个国家布局，拥有700多个销售网点。

“今年以来，我们发现越来越多的外国人打‘飞的’来顺德买家具，他们不再只是单纯的代购，而是希望我们将品牌专卖店开到国外，这说明顺德家具品牌的影响力正在快速提升，未来顺德优秀家具品牌专卖店会开满全球”张伟明对此充满信心。