当“30分钟万物到家”成为消费新常态，贵州茅台酱香系列酒正在加速拥抱即时零售浪潮文 | 今时品牌实验室丽娅8 月 12 日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购正式启动深度合作，首批超 900 家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”及“茅台酱香・万家共享”主题终端门店同步登录美团闪购平台，向消费者提供“闪购一下，正品茅台酱香系列酒30分钟到手”的优质买酒体验。

笔者体验人工服务即时响应 消费者只需打开美团或美团外卖APP，进入闪购频道搜索“茅台酱香万家共享”，即可看到附近标注有“官方认证”的门店选择心仪的产品下单后，依托美团成熟的即时配送网络，最快30分钟就能收到商品，真正实现“即买即饮”的消费体验。

值得注意的是，本次上线的产品均为茅台酱香酒系列，涵盖了茅台1935酒、茅台王子酒、贵州大曲、汉酱等多个深受大众喜爱的品类笔者14日下午进行了一次在线购酒咨询体验，页面清晰操作便捷，人工服务响应非常迅速

搜索后显示“官方认证”的店铺在美团闪购页面搜索“茅台酱香”字样后，页面显示出距离自己最近的“贵州茅台酱香系列酒体验中心”该店铺头像为统一茅台商标及“茅台酱香・万家共享”字样，页面左上角有明显“官方认证”图标。

点开店铺名称，可以轻松查询到“国编000x 省编黔 00x 店”的商家信息和准确的地址页面显著位置以黑底金字LOGO展示“官方认证”信息，并强调该门店已通过品牌方授权认证下拉“基础信息”版块，可点开“查看商家资质”页面，看到该企业的营业执照。

该页面还同时具备“电话联系”和“在线联系”两个服务选项笔者点击在线联系后，即时就有人工服务弹出响应，对购物咨询回应准确清晰，最后还有对店铺详细地址的推送，表示可到现场进行购买，购物咨询体验感非常好。

可清晰查询店铺资质和信息笔者还发现，页面中所有商品图标上方都有蓝底“茅台酱香・万家共享”标识，下方都有红色条幅标注“万家共享品牌店”，并且所有产品价格上方都明确标注“假一赔十”字样，页面分区清晰简洁，易于操作。

产品明确标注“假一赔十”字样据了解，12日双方正式启动合作前，部分门店已开展试运营，凭借正品保障和便捷服务，迅速积累了大量忠实用户，这也成为双方加快合作进程的重要推力按照规划，年内还将有更多门店陆续上线，最终实现全量门店的全覆盖。

双重保障护航破解线上买酒“保真”痛点

作为高品质白酒的代表，茅台酱香酒以其卓越的品质和独特的口感，赢得了广大消费者的高度认可和喜爱但消费者在线上购物时，对于白酒这类特殊商品，总会出现“买到假货”的担忧针对这一核心诉求，茅台酱香酒在此次线上合作中着重强化了正品保障体系。

作为茅台酱香酒全渠道战略的核心，此次合作的门店体系始终以“正品保真”为根基针对白酒消费的核心痛点，茅台酱香酒与美团闪购深化“正品联盟”建设，结合茅台酱香酒防伪二维码与平台数字化监管能力，强化溯源保障酱香酒公司依托茅台在知识产权保护与品质管控的经验，推动行业构建更可信的即时零售环境，让“安心买酒，正品无忧”成为常态。

通过严格的门店资质审核、完善的商品溯源体系以及全流程的品质监控等多重举措，确保每一瓶送达消费者手中的茅台酱香酒都来源可溯、品质可靠而美团方面也通过“白酒正品联盟”与“官方认证”形成双重保障，不仅打消了消费者的购酒顾虑，也为整个白酒即时零售市场树立了诚信经营的标杆。

对消费者而言，这种模式既保留了线上购物的便捷性，又通过正品保障机制弥补了传统线上购酒的信任短板，让“安心买、放心喝”成为现实。布局即时零售多维度构建消费场景

据双方介绍，此次合作是茅台酱香酒打造即时零售网络、推动渠道变革的最新举措和重要一步茅台酱香酒此次加码即时零售赛道，背后蕴含着深刻的战略考量随着Z世代逐渐成为消费主力，他们对购物的便捷性、即时性要求更高，而美团闪购平台恰恰汇聚了大量年轻用户，其消费习惯与即时零售的特性高度匹配。

从行业趋势来看，《2025 中国白酒市场中期研究报告》显示，当前有34.9% 的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，比重已超越直播电商此前美团闪购“6・18”期间的数据显示：平台白酒成交额同比增长超10 倍，也印证了这一赛道的巨大潜力。

当前，白酒行业正逐步从“企业生产什么就买什么”到“消费者定义需求”的时代变化，正加速从以商品为中心的时代，迈向以消费者为中心的商品时代或者是“商品+ 服务”的时代在此背景下，茅台酱香酒发力即时零售，是顺应时代趋势、构建多元消费场景的关键布局。

从渠道层面来看，茅台酱香酒积极拓展线上即时零售渠道，通过构建“线上+ 线下”协同融合发力模式，让系列茅台酱香酒能够以年轻人更熟悉的方式触达目标客群，精准切入家庭聚餐、朋友小聚、深夜小酌等多元消费场景，让消费者在更多场景下，都能便捷地“买得到”产品。

这正是对“不断提升服务消费者的能力，进一步强化渠道协同，积极拓展消费场景，切实解决供需适配问题，确保产品高效触达消费者，持续满足不同消费者的多元化需求”的响应这种协同，打破了传统渠道的时空限制，将销售网络延伸至消费者生活的每一个角落。

例如，消费者在下班途中突然决定与朋友聚餐，通过美团闪购下单，就能快速获得心仪的茅台酱香酒，极大地满足了即时性消费需求可以说，茅台酱香酒与美团闪购的合作，既是对消费趋势的主动顺应，也是品牌拓展增量市场、实现年轻化转型的关键一步。

随着合作的深入，不仅将为消费者带来更优质的购酒体验，也将为白酒行业的渠道变革提供有益的探索样本

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