内蒙古锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗，牧民孟克刚刚收到了拼多多送来的马具包裹2022年之前，内蒙古还不属于“包邮区”，如今，地域间的物流差距被逐渐抹平，来自全国各地的商品正不断丰富着西部群众的日常生活宁夏回族自治区中卫市，非遗传承人买元花借助电商渠道，以更低的成本购入剪纸原材料，并带领当地妇女将手工艺品销往全国。

西藏自治区林芝市工布江达县，返乡青年兰小芳亲眼见证，随着电商进入，偏远的古村落焕发出新的生机西部地区的生态繁荣，是一个由政策、技术、市场多方力量共同推动的宏大进程2022年，拼多多首创“中转集运”模式，首次将西藏、内蒙古、青海、宁夏、甘肃等偏远地区纳入“包邮区”；2024年，平台推出物流中转费减免政策；今年4月，再推“千亿扶持”计划，持续加码偏远地区电商生态建设。

四年来，“电商西进”不仅改变了西部消费者的购物习惯，更重塑了区域商业格局——西部正加速融入全国统一大市场，成为国内大循环中不可或缺的一部分。

养骆驼的牧民穿过甘肃戈壁滩去取快递 消费自由：包邮进村，需求觉醒孟克生活在内蒙古锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗，这里是广袤的草原腹地，往西北策马三十公里便是蒙古国作为从小在马背上长大的驯马人，他守护着百余匹马，日常需频繁添置马具、马衣和马药。

尽管这类商品单价不高，但需求频繁，以往他只能去镇上采购，种类有限、价格也不菲孟克动了线上采购的心思，物流却让他困扰几年前，电商平台商品物美价廉，却普遍标注“偏远地区不包邮”有时一件几十元的小工具，运费却比商品还贵。

“急用的东西等不起，邮费付得心疼”，孟克回忆道那时，高昂的邮费如同一道无形屏障，将草原与平原隔开不独内蒙古，西部许多地区都曾深陷“邮路之困”因消费需求分散、物流链路长、物流设施不完善，西部要么无法网购，要么承担高昂运费。

在追求规模化、投资回报率的传统电商逻辑下，鲜有企业愿啃这块“硬骨头”转变始于2022年拼多多推出“中转集运”创新模式，通过分段协同、区域集运，打通东部至西藏、内蒙古、甘肃、青海、宁夏等西部省份的运输“堵点”，将这些地区纳入“包邮区”。

次年，拼多多在试点省份进一步推行免费包邮进村服务，快递能直达越来越多牧区定居点和村口代收点

西藏山南浪卡子县的藏族妈妈，收到拼多多送来的按摩椅 如今，孟克不再为邮费发愁他在拼多多上选购马具和马药，价格实惠、包邮到家，省下的不仅是钱，更是时间和心力变化不仅发生在一个牧场——据内蒙古邮政管理局数据，2024年5月至9月，全区电商件“不包邮”比例已从3.57%降至1.38%。

邮路打通之后，消费需求如活水涌流在甘肃靖远，90后青年魏煜轩为务农的父亲频频网购水果、干果和各种生活用品曾经只有赶集才能添置物件的父亲，如今也学会在拼多多拼单，手套、水管、锄头……“以前他总望着山路上的车往外开，现在终于等到快递车开进来。

”国家邮政局数据显示，今年一季度，全国快递业务量增速超30%的省份有10个，其中9个位于中西部地区这片曾经被物流“遗忘”的土地，正在因电商的向西迈进，悄然重塑消费习惯、唤醒潜在需求拼多多的“电商西进”并非简单的地域扩展，而是从消费者真实痛点出发的系统性破局——物流降本、包邮进村、优化末端，一步步拆掉阻隔市场的墙，也让西部真正融入全国消费大循环。

拼多多快递包邮送到西藏拉萨 商业变革：从“关闭订单”到“掘金西部”当西部消费者因“包邮”释放出强劲需求，全国商家也随之迎来一片崭新的蓝海建立起农产品上行通道的拼多多，正持续突破自身边界，再度打造出一条高效、低成本的“工业品西进”快速通道，让更多优质商品源源不断进入西部千家万户。

山东轮胎品牌“迈瑞途”负责人张笑铜对此感受尤为深刻“目前每月发往西藏等偏远地区的订单已占到我们总销量的20%，部分省份同比增长超300%，完全超出预期”而在几年前，他们受制于物流成本，不得不长期关闭西部消费者的拼单权限。

“一条卖300元的轮胎，发往西藏光运费就要300多元”高昂的物流成本像一堵墙，死死挡住了企业与西部市场的连接

拼多多西进行动拓市效应显著，孙鑫磊和团队在最近7天，仅一家拼多多店铺销往西部地区的产品就达几百台，占全国销量比重超20%胡弘彪摄 拼多多的“电商西进”政策一步步降低物流运输成本，尤其是免除了西藏、甘肃等地的二段中转费后，商家只需承担首段运费即可覆盖西部订单。

张笑铜果断重新开放西部权限，订单迅速攀升，“开通首日只有30多单，后来高峰期月订单破万”他特别提到，雪地胎在冬季尤其热销，西部消费者更认可高性价比、强防滑的产品浙江慈溪销售茶吧机的孙鑫磊，同样在西部找到了爆发机会。

在江浙销量平平的产品，近半年却在西藏、甘肃等地订单同比增长15%—20%通过调研他发现，西部水质偏硬，传统饮水机易结垢，而茶吧机的独立烧水方式更适用当地情况更进一步，他针对高原沸点低的问题，定向研发出适配机型，成为开拓西部市场的“利器”。

从工业品到农产品，越来越多商家沿着这条新通路，探索出全新的增长极拿着一个即将发往内蒙古的包裹，河南一家咸鸭蛋生产企业的运营总监薛正银透露了一个消费新趋势：今年咸鸭蛋的消费者，不只来自江苏、浙江、广东、上海等传统热销省市，青海、甘肃、宁夏、内蒙古、西藏等西部偏远地区的消费者，购买咸鸭蛋的热情也越来越高。

薛正银统计拼多多店铺后台数据发现，电商西进成效是显而易见的：“尤其是最近一个月，西部四省的订单量突破了5000单这个增长，和去年同期相比，可以说是指数级的增长”西部虽是我国重要的果蔬产地，但在工业制造领域并不占优，以往线下渠道商品品类少、价格高，消费者难以便捷获取高性价比工业品。

拼多多打造的“工业品西进快速通道”，正系统性地破解这一困境——通过物流模式创新、中转费用减免和持续资源倾斜，平台极大降低了企业西进的运营门槛，不止是工业品，东部海鲜、农产品等好物也在向西深入，激活西部消费潜力。

如今，从山东轮胎、慈溪小家电，到美妆、潮玩、品牌服饰，越来越多品类借助这条通道进入西部市场戈壁、草原、雪山脚下，曾经“买不到”“送不到”的区域，正成为商家新的增长热土这条双向畅通的链路，不仅丰富了西部消费者的选择，更为中国制造业带来了可持续的增量市场。

草原上的牧民第一次用GPS放羊 生态重塑：“双向奔富”与城乡共振在内蒙古自治区根河市，快递员陶乐然每天驾驶着六米长的货车，穿梭于“中国冷极”的各个乡镇短短几年间，他亲历了拼多多包裹从零星到爆仓的全过程“以前去偏远乡镇，两三天才凑够一车货，现在每天都是满车出发。

”根河市某快递站点负责人田野表示，拼多多包裹已占日处理量的一半以上随着“中转集运包邮”“偏远地区物流中转费减免”政策推广，连最偏远的乡镇订单也显著增长站点员工从最初几人扩至二十余人，其中一半专责乡镇配送，真正实现了打通快递到家“最后一公里”。

”物流“毛细血管”的畅通，不仅带来了商品，更带来了就业机会在宁夏中卫，海原县剪纸非遗传承人买元花不再为原材料发愁2017年至今，她通过拼多多购入十几万元的剪纸原料去年起，到货速度明显提升：“晚上下单，第二天发货，三天左右就能收到，比过去快一倍。

”原料的稳定供应，让她能更专注于传承技艺，带动当地妇女以剪纸增收

买元花用5分钟就能完成一幅精巧的剪纸作品 2023年，买元花在拼多多开出第一家线上店铺，手工剪纸和刺绣作品卖向全国“电商西进，既让南方的水果、海鲜走进来，也让我们的非遗作品走出去”，她真切体会到什么是“双向奔富”。

这样的故事，正在更多角落发生甘肃、内蒙古、宁夏的羊肉通过拼多多走向全国餐桌；西藏林芝结巴村，这个曾被称作“被遗忘之地”的古村落，也因电商西进和路网改善，焕发新生民宿工作的兰小芳亲眼见证了结巴村的巨变：“两年前还是土路，如今已是水泥路，游客能直接开车进来。

”她和民宿伙伴们一起通过拼多多采购灯具、工具和菜籽，一点点装饰家园“一包9块9的菜籽，能种出一季绿意；一盏28元的夜灯，照亮整个院子”她笑着说，“如今清晨扫雪、傍晚喂猫，这就是我向往的生活”年轻人留下来了，村庄活了。

今年“五一”假期，结巴村的民宿全部满房这座藏于雪山脚下的古村，正成为越来越多游客心中的“徒步天堂”

老魏在生日当天收到儿子从拼多多买的礼物 电商西进四年，不仅送来了包裹，更送回了人气、希望与生机物流的延伸、销路的打开、就业的拓展，正悄然重塑西部的产业生态，让更多人在家门口过上富足、有盼头的生活发展的列车一路前行，终将抵达每一个遥远的站点。

没有人，应该被遗忘在繁荣的后面供稿｜袁圣艳编辑｜王秋童