2025 年的家电市场，正从 "普惠式增长" 转向 "精准化突围"消费者不再为 "大而全" 的产品买单，政策红利也开始向 "真创新" 倾斜 —— 这种变化在上半年的行业数据中愈发清晰奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年，全国家电大盘（不含3C）零售额4537亿，同比增长9.2%。

这个数字背后，既有 "国补" 以旧换新持续释放的消费潜力，也藏着消费者对品质生活的新追求，家电业的增长逻辑正在被重新定义以旧换新：政策红利激活市场活力2025 年上半年，国家及地方层面持续推进的以旧换新政策，成为激活家电市场消费潜力的重要引擎。

真金白银的补贴不仅降低了消费者更换家电的成本，还加速了老旧家电的淘汰，为节能环保型新产品腾出了广阔市场空间商务部数据显示，今年以来，全国已有 6600 多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过 1.09 亿台。

各地国补政策通过品牌厂商与平台渠道加速落地，极大推动了家电市场的 “焕新” 需求消费市场政策红利持续释放截至上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠需求细分化：个性化需求引领产品创新

随着消费者对生活品质追求的不断提升，家电消费不再满足于单一的基础功能，而是呈现出多样化、个性化的细分需求洗护领域的需求细分更为明显，迷你洗满足了少量衣物即时清洗的需求，今年大热的多筒洗衣机则解决了不同衣物分开清洗的难题，销量同比增长显著，其中，美的“可爱多”三筒和海尔leader三筒洗衣机均深受消费者喜爱。

1-6 月洗衣机销量 2103 万台，同比增长 10.1%，销售额 476 亿元，同比增长 11.5%；干衣机销量 139 万台，同比增长 16.3%，销售额 76 亿元，同比增长 13.7%，其中热泵干衣机因节能高效，更受追求品质生活的消费者青睐。

在清洁电器领域，不同清洁场景的需求催生了多样产品，洗地机适用于大面积地面清洁，扫地机器人则满足了无人化清洁需求，1-6 月两者销量达 1655 万台，同比增长 22.1%，销售额 224 亿元，同比增长 30%。

此外，净水器、巨幕电视等产品也因满足了不同家庭的饮水、观影等细分需求，保持着良好的销售态势今年618期间，京东平台百英寸电视成交额同比暴增260%，Mini LED电视在线上市场销量份额高达41%其中，海信RGB-Mini LED电视在5万元以上高端市场拿下74%的份额。

需求的细分化趋势，促使企业更加注重产品的差异化创新，以精准满足不同消费群体的多元需求健康生态：健康需求成市场竞争核心随着近年来消费者对健康的关注度空前提升，家电消费选择也深受影响具备健康功能的家电产品凭借其在除菌、保鲜、空气净化等方面的优势，在上半年，逐渐成为市场的宠儿，健康生态也成为各大家电品牌竞争的核心领域。

《2025中国家电健康趋势白皮书》显示，2025年已有83%的消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单2022 年至 2025 年，健康家电的搜索量是所有产品搜索指数的 4.9 倍以冰箱为例， 如今的冰箱技术已不再局限于单一的食材保鲜功能，而是向维持食材本身的长效营养转变。

格力鲜花冰箱通过专属控湿保鲜空间，让鲜花保鲜期延长至 15 天以上；容声 WILL 自然养鲜技术将光、水和离子三大生命要素融入冰箱空间，构建了一套完整的食材养护系统，让食材维 C 含量提升 28.1%，叶黄素保有率增加 81.2%，还原糖保有率增加 40%，大幅提升了用户的饮食健康水平。

此外，格力全新打造的董明珠健康家围绕 6 大生活场景构建起健康空气环境、健康用水守护等多维度系统，形成闭环式健康解决方案；博西家电围绕除菌、精洗、保鲜、烹饪等多元健康维度打造全流程健康服务体系，且部分产品能主动提醒消费者产品使用中可能存在的健康风险，让健康守护更加智能和贴心。

健康已成为家电产品的核心竞争力，构建完善的健康生态系统成为企业赢得市场的关键AI 智联：技术赋能构建智慧家庭生态纵观今年上半年各品牌新品，AI技术仍旧是各厂商的发展重点尤其体现在实现互联互通，打造智慧家庭生态等方面表现突出。

格力 AI 冷静王系列应用自主研发、拥有 136 项专利的 AI 节能芯片，无需专门设置省电模式，开机即能实现省电，全年可节省 13.6% 的能耗海信家电上半年研发投入 16.7 亿元，同比增长 1.88%，将资源集中投向高端领域，其高端旗舰璀璨 C3Pro 系列创新 AI 空气管家功能，实现 1 机顶 6 机的全能体验。

奥维云网数据显示，海信空调在新风赛道占有率全网第一，新风销售额占有率 43.9%，同比提升 12.3 个百分点此外，美的AI技术已覆盖大部分厨热产品线，海尔的智慧家庭解决方案也已进入百万家庭AI 技术的深度应用，不仅提升了家电产品的智能化水平，更推动着智慧家庭生态的加速构建，为用户带来更便捷、高效的生活体验。

海外拓展：全球化布局打开增长新空间上半年，不少家电企业将海外市场作为重要发展方向，凭借产品优势和本土化策略，在国际市场取得较好成绩作为长期布局海外市场的海信，其海外业务持续发力海信财报显示，海信家电上半年境内收入252.49亿元，境外收入204.51亿元，同比增长12.34%。

1—5月海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥稳居销售量榜首，于捷克、南非持续保持量额双冠东欧地区，斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、匈牙利等市场，海信系冰箱依据季度报告，累计量、额占有率均位居首位

此外，从2024年开始，美的、海尔等巨头便通过全球化布局和供应链整合持续优化财务结构，在 2025 年上半年已取得显著成效TCL电子也在25年上半年全球化战略落地，科沃斯海外业务也呈稳步增长总体而言，2025 年上半年的家电行业正经历着一场深刻的变革，既带来新的机遇，也伴随着新的挑战。

行业增长本质上是政策、需求与技术共振的结果未来，能在政策红利中找准转型节奏、在消费变化中精准卡位、在技术浪潮中保持领先的企业，才能在行业深化变革中持续突围封面新闻记者 寇梦珊返回搜狐，查看更多