海尔欧洲签约利物浦 （受访者供图）【深圳商报讯】（记者 苑伟斌）9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯这一周内，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴；美的集团宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置，合作为期5年。

从TCL签约成为奥林匹克全球合作伙伴，到美的、海信、海尔等企业持续加码国际顶级赛事赞助，这一趋势不仅反映了家电行业品牌高端化、国际化的发展需求，也凸显了体育营销在触达全球用户与拉动消费增长的显著价值数据显示，2025年上半年美的集团海外营收达1072亿元，同比增长17.7%。

其中，OBM（自有品牌）收入达到智能家居业务海外收入的45%以上，业务范围覆盖全球超200个国家和地区在制造布局上，新增18个海外制造基地，全球制造基地总数达63个美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。

在最近一期调研公告中，美的集团表示，体育赛事赞助，是公司在海外进行品牌形象提升的路径之一在2025年半年度报告中，海信家电披露，报告期内，海信赞助了2025年FIFA世俱杯，借力体育营销积极打造海外五大区域增长引擎，深化本地化建设。

据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。

海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。

2025年2月，TCL正式签约成为奥林匹克全球合作伙伴，将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供全方位的技术、产品与服务支持，并运用创新显示技术为全球观众打造沉浸式观赛体验。

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